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来源:酒说 2020-08-01 14:38 作者:佚名 编辑:糖糖

酒类产业已经进入集中化时代,品牌、市场都在向头部企业集中,一线名酒以及省酒龙头成为集中化趋势的推动者和受益者。在容量饱和、消费升级的主流趋势下,头部企业不断推出战略新品,为未来的市场拓展打造新的引擎。

酒类产业已经进入集中化时代,品牌、市场都在向头部企业集中,一线名酒以及省酒龙头成为集中化趋势的推动者和受益者。在容量饱和、消费升级的主流趋势下,头部企业不断推出战略新品,为未来的市场拓展打造新的引擎。

近日,酒说获得消息:四特酒业一款战略新品即将面市。这无疑是疫后四特焕新出发的一个信号!这将是一款怎样的产品?又将在企业发展中承担怎样的战略地位。

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四特新品揭开神秘面纱

行业内有消息称:四特酒经过了近2年的精心雕琢,酿就颜值高、品质好的四特六星,并将于7月下旬面市,领跑星级酒,成为次高端阵营的一员悍将!

从流出的“谍照”来看,四特六星的产品外观,传承了星级酒中正、大气、典雅的风格。以深蓝为主色调的酒瓶及外盒,配以栩栩如生的双龙和金光闪闪的六星,给人沉稳深邃、时尚典雅的感觉。酒瓶及包装外盒的选材更加精细,制作工艺更加考究,质感更加精良,手感更加舒适,以符合时代审美的高颜值,诠释着星级品味。

当然,一款好的产品不止有优秀的颜值,更得有过硬的品质!据了解,四特六星的酿造工艺,承袭“三进四出,续渣混蒸”的传统古法技艺,具有“浓头酱尾清中间”一口三香的典型特香型白酒风格。

四特六星的基酒选择非常严格,需要从一万多个容量为1吨的陶缸中遴选出1000缸符合要求的基酒,之后进行小样组合、品鉴,不断精进、优化,方能定型。这样严格的标准才酿就了四特六星“清亮透明,香气幽雅舒适,入口绵甜醇和,酒体丰满,香味谐调,后味回甜净爽”的酒体特点。

并且,相较于四特星级酒其它品项,四特六星的大宗酒选用贮存期在六年以上的基酒,并辅以更大比例的陈年老酒,口感更绵柔、醇厚,香气更有层次感,饮后更舒适,令人回味无穷。

此外,值得关注的是,四特六星为了满足消费者的多元化饮用需求,研发了40%vol、45%vol和52%vol三种度数,让消费者体验六星的多种风味。

陷于颜值,忠于品质,四特六星从产品研发开始就注定会成为高颜值、好品质的战略新品。

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力战次高端,四特六星凭什么?

2020年,次高端市场成为各大酒企布局的焦点。

从消费层面来看,品质升级下发力次高端必将驱动酒行业新一轮的增长,随着众多企业对次高端价格带的发力,再加上疫情后各产业的复工复产、经济和消费情况复苏好转,次高端酒将会迎来更多的消费需求,这也意味着次高端市场将会成为酒业竞争的新高地。

而四特六星也正瞄准于此。据了解,四特在大量市场调研的基础上,研发推出满足消费者情感、品质、社交等多元化需求的四特六星,其零售价在340元左右,剑指次高端市场。

从四特的整体产品体系来看,四特六星是对当前产品线的重要补充。从高端的东方韵系列到中端的T系列、星级酒系列、特香经典系列,再到大众价位的特派系列、精酿系列等各价位段品系,满足了多元化的消费需求。此次新推的四特六星,将与四特十五年、四特东方韵,形成强有力的中高端产品矩阵,让四特品牌更具市场战斗力。 

此外,聚焦到四特“星级品系”,四特星级酒自面市以来,累计销售量超1.5亿瓶,累计销售额超140亿元,是四特酒稳固江西大本营市场的重要抓手。而新品四特六星作为原有星级品系的向上延伸,强力占位次高端,拉升了星级酒的产品形象,也让四特产品体系的升级换挡有的放矢。

在剑指次高端的重任之下,四特六星如何展开市场成为行业关注焦点。据了解,四特六星将锁定核心烟酒店、餐饮等消费场景,定位省内高端消费群体的聚饮、宴席、团购等,强化同省内高端消费人群间的互动,提升星级酒产品的占位。在市场运营方面,四特六星将以团购消费者促销、圈层消费群赠饮、品鉴会等形式,提升目标消费群体的体验感,挖掘、培育消费市场。

值得相信,四特六星在有针对性、精细化的渠道拓展下必然能快速占领市场。

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迈步全国化,四特六星起到怎样的作用?

将视野上升到企业层面,在江西市场深耕68年,作为江西省酒业领军品牌,四特酒一直被业内广泛视为是江西市场的守成者,牢牢把握着市场的基础盘——江西省酒龙头与特香型品类冠军。

但随着行业马太效应的凸显,在全国名酒扩张与渠道下沉的“围堵”下,四特酒“迎难而上”,打出“巩固省内”和“筹划全国”的组合拳,逐步迈向全国。

在外围市场的扩展中,东方韵已经成为破局的利器。当前四特已经拥有多个过亿的市场,尤其是福建市场已然突破5亿规模;广东市场销售额近2亿,东方韵系列销售额连续几年保持15%-20%的快速增长,成为四特酒除福建之外的第二大省外市场。此外,河南、江苏、湖南、湖北等组成的"大江西板块"稳定向好,北方市场点面结合、南北联动、扎实推进,四特的泛全国化正在成形,同时也成就省酒龙头跨区域发展的示范。

值得关注的是,在全国化的赛道上,四特酒始终以“巩固省内,面向全国,张弛有度,突出重点”的营销战略为指导,稳扎稳打,持续发力江西大本营市场,牢牢坐稳江西酒企省内市场的头把交椅。

作为稳固的保障,四特星级酒在其中起到至关重要的作用。作为腰部产品,四特五星直指省内160-200元价格带消费人群,保障其在大本营市场的主导地位。而即将上市的六星将成为星级产品和东方韵品系的“桥梁”,发挥稳固的江西霸主地位、特香型品类优势,构成企业发展良性稳固的基本盘,并将区域市场优势持续向全国传递。

毋庸置疑,四特六星将是保障区域龙头地位的核心依赖,同时也将成为现在拼杀全国化名酒以及抢滩全国市场的强大助力。

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